IMPUESTO SOBRE INGRESOS MERCANTILES. AGENCIAS DE PUBLICIDAD.

De acuerdo con el artículo 22 de la ley de la materia, no deben considerarse como ingresos gravables las diversas entregas que tales agencias perciben de sus clientes para ser pagadas a la prensa, radiodifusoras, empresas de televisión, etcétera, por concepto de la propaganda comercial que organizan y llevan a cabo por cuenta de los primeros, pues el citado artículo 22 señala que no se deben considerar como ingresos gravables los que prevengan del anticipo que haga la persona que reciba el servicio, o quien lo presta, de los gastos que sean ocasionados por servicios complementarios del principal, siempre que se hagan por cuenta del cliente y no puedan ser proporcionados directamente por el prestador del servicio principal.